Nel 2009 il giro d'affari dei  mercati settimanali e rionali a Firenze è calato dell'11%, in particolare nel settore moda (-14%). Lo segnala la ricerca compiuta dall'Osservatorio del commercio su area pubblica, realizzato da Anva-Confesercenti,  Fiva-Confcommercio, Cisl ambulanti e Cna, con il contributo  della Provincia di Firenze.

Mentre rimangono immutati gli acquisti, aumentano il costo dei magazzini (+7%) ed i costi fissi (+5%), cosa che determina un -9% negli utili.

In provincia di Firenze esistono 176 mercati: 35 a cadenza giornaliera, 127 settimanali e 14 mensili. Nei comuni della provincia due clienti su tre sono donne, così come i clienti residenti nel comune. A Firenze la percentuale femminile sale al 74%, ed i clienti-residenti balzano all'87%. Quanto al lavoro svolto dai frequentatori dei mercati, in provincia sono in maggior parte impiegati (42%) e casalinghe (32%), mentre nel capoluogo quasi la metà sono pensionati.